Содержание
Продвижение начинается не с текстов и не с закупки ссылок, а с ответа на вопрос, что мешает сайту показываться сейчас. Поэтому первый месяц уходит на аудит и техническую часть: поисковик должен уметь дойти до каждой нужной страницы, понять, о чём она, и не встретить по дороге дублей и битых адресов.
Дальше работа идёт циклами — так устроено SEO-продвижение у нас: собираем запросы, по которым к вам приходят за услугой, распределяем их по страницам, переписываем заголовки и описания, добавляем разметку. В конце цикла показываем, что сделано и как это отразилось на видимости.
С чего начинается работа
С аудита. Смотрим, какие страницы в индексе, а какие туда не попали, нет ли запретов в robots.txt, отдаёт ли сервер корректные коды ответа, дублируются ли заголовки. На этом этапе часто выясняется, что половина проблем — не в контенте: закрытые от обхода разделы, отсутствующая карта сайта, страницы-двойники с одинаковым описанием.
Аудит заканчивается планом: перечень правок с приоритетом, от того, что блокирует индексацию, к тому, что улучшает позиции уже открытых страниц.
Что такое семантика и зачем группировать запросы
Семантика — это список фраз, по которым вас ищут. Собрать его мало, важнее распределить: одна страница отвечает на одну группу близких запросов. Если две страницы претендуют на одну фразу, поисковик выбирает между ними сам, и обе проигрывают третьей.
Поэтому после сбора запросы группируются по смыслу и привязываются к конкретным адресам: услуге, статье, разделу. Там, где подходящей страницы нет, она появляется в плане работ.
Техническая часть: что правим
Скорость загрузки, корректные заголовки страниц, canonical, карта сайта, микроразметка. Разметка отдельно важна для товаров и услуг: она превращает обычный текст в машиночитаемые данные, из которых поисковик собирает расширенный вид в выдаче.
Отдельная проверка — как сайт выглядит для робота, который не выполняет скрипты. Та же логика работает и для ИИ-систем: подробнее об этом в статье Чат-бот или веб-приложение мы разбираем смежный выбор, а требования к машиночитаемости описаны на странице продвижения в ИИ-поиске. Если основной текст появляется только после запуска JavaScript, часть систем его не увидит.
Что происходит каждый месяц
Работа не заканчивается разовой настройкой: поисковые алгоритмы меняются, конкуренты дописывают страницы, у вас появляются новые услуги. В цикле обычно: доработки по техчасти, расширение семантики, правки текстов и метаданных, добавление или обновление статей.
Отчёт в конце цикла отвечает на три вопроса: что сделано, что изменилось в видимости и что планируется дальше. Без первого пункта отчёт превращается в график, по которому непонятно, за что заплачено.
Сколько ждать результата
Первые изменения по технической части видны в пределах месяца: страницы начинают попадать в индекс, исчезают дубли. Заметный рост трафика — история более долгая, обычно речь о нескольких месяцах, и молодому сайту нужно больше времени: поисковым системам требуется накопить к нему доверие.
Ускорить обход можно: добавить сайт в панели вебмастеров, отправить карту сайта, запросить переобход ключевых страниц. Это не заменяет работу над содержанием, но сокращает ожидание.
Частые вопросы
Через сколько будет результат?
Изменения по технической части видны в пределах месяца, заметный рост трафика — обычно вопрос нескольких месяцев. Молодому сайту нужно больше времени: поисковым системам требуется накопить к нему доверие.
Вы гарантируете позиции в топе?
Нет. Алгоритмы ранжирования нам не подконтрольны, а обещание конкретных мест обычно означает накрутку, за которую сайт потом получает санкции. Мы отвечаем за состав и качество работ.
Что входит в ежемесячную работу?
Техническая часть, работа с запросами и структурой, метаданные, тексты и разметка. Конкретный список зависит от состояния сайта и согласуется в начале цикла.
Вы продвигаете сайты, сделанные не вами?
Да. Начинаем с аудита: смотрим, что можно поправить на текущей платформе, а что упрётся в её ограничения. Если сайт технически не тянет продвижение, скажем об этом до начала работ.